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domingo, mayo 19, 2024

Juan Valdez se asocia con Green Coffee Company

En un movimiento estratégico para aumentar su presencia en los mercados norteamericanos, Procafecol, la empresa detrás de la icónica marca de café colombiano Juan Valdez, ha firmado un acuerdo significativo con Green Coffee Company Holdings (GCC). Este acuerdo permitirá la venta de café tostado Juan Valdez en supermercados de Estados Unidos y Canadá, con expectativas de alcanzar ventas de 100 millones de dólares para 2030 y lograr una participación de aproximadamente el 25% en el mercado de café colombiano en Estados Unidos.

La presidenta de Procafecol, Camila Escobar, destacó la importancia de este acuerdo para la expansión de la marca en estos países. «Estamos ante una oportunidad inmensa de crecimiento y consolidación en Norteamérica, un mercado que es clave para nosotros», indicó Escobar. GCC, reconocido como el mayor productor de café en Colombia, aportará su vasta experiencia y conocimientos del mercado norteamericano, fortaleciendo así la distribución del café premium 100% colombiano de Juan Valdez.

«Con GCC buscamos ingresar a grandes cadenas de supermercados donde actualmente no tenemos presencia, lo cual nos permitirá generar un crecimiento exponencial y aumentar significativamente la visibilidad y ventas de nuestro producto en Estados Unidos», añadió Escobar.

Este acuerdo se produce en un momento de transformación para la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC), que también está redefiniendo su modelo operativo y de negocio para lograr una mayor penetración en los mercados de Estados Unidos y China. Germán Bahamón, gerente general de la FNC, señaló que las ventas de café verde en China aumentaron un 224% en 2023, lo que demuestra el potencial de crecimiento en el mercado asiático.

Además de explorar nuevas oportunidades de mercado para el café liofilizado a través de su marca Buencafé, la FNC continúa expandiendo su red de cafeterías Juan Valdez, con nuevas aperturas tanto en Colombia como internacionalmente. Con un total actual de 553 tiendas, de las cuales 358 se encuentran en Colombia y 195 en el extranjero, la FNC tiene como objetivo alcanzar las 1,200 tiendas para 2027, año en que celebrará su centenario.

Este acuerdo entre Procafecol y GCC no solo refuerza la presencia de Juan Valdez en el mercado internacional, sino que también subraya el compromiso de Colombia con la promoción de su café premium en el mundo, apoyando a las más de medio millón de familias productoras que forman la base de la industria cafetera del país.

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